يقترب عصر جمع المحتوى المجاني من الويب من نهايته. إليك كيف تقوم المنصات الجديدة بتحويل روبوتات الذكاء الاصطناعي من زوار لا يدفعون إلى عملاء حقيقيين.
لأكثر من عشرين عامًا، عملت شبكة الإنترنت على أساس اتفاق غير مكتوب: كان جوجل ومحركات البحث الأخرى تفهرس محتوى الناشرين مجانًا، وتعرض مقتطفات وملخصات على صفحاتهم، ولكن في المقابل ترسل حركة مرور هائلة إلى المواقع الأصلية. وقد قبل الناشرون هذا "الاستخدام" لمحتواهم لأنهم حصلوا على الظهور والقراءة، وبالتالي عائدات الإعلانات.
لقد أتقنت أخبار جوجل هذا النموذج: فهي تجمع الأخبار من آلاف المصادر، وتعرض العناوين الرئيسية والمقتطفات القصيرة، ولكن كل نقرة تنقل المستخدم إلى الموقع الأصلي. وهو توازن مربح للجانبين أدى إلى استدامة النظام البيئي للمعلومات الرقمية.
تخيل الآن أن تدير موقعًا إخباريًا وتكتشف أن الآلاف من روبوتات الذكاء الاصطناعي تفحص مقالاتك كل يوم، وتستخدم المحتوى لتغذية قوالبها وتقدم إجابات كاملة للمستخدمين، دون أن ترسل أي حركة مرور إلى موقعك. الذكاء الاصطناعي الذي لا ينشئ روابط، ولا يولد نقرات: إنه يستجيب مباشرة. مرحباً بك في واقع عام 2025.
وفقًا لبيانات Cloudflare، بحلول منتصف عام 2025، سيكون 80% من نشاط الزحف بالذكاء الاصطناعي مخصصًا لنماذج التدريب، في حين أن الإحالات إلى الناشرين (خاصة من Google) تتناقص بشكل كبير. إن النموذج الذي نجح لمدة عشرين عامًا ينهار: جوجل نفسها، مع نظراتها العامة للذكاء الاصطناعي، ترسل حركة مرور أقل وأقل إلى المواقع الأصلية. تُظهر نسبة الزحف إلى الإحالة أرقامًا صادمة: لدى أنثروبيك نسبة 38,000 زحف لكل زائر يتم إرساله إلى الموقع، بينما تصل نسبة OpenAI إلى 1,700:1.
ولكن ماذا لو أصبح بإمكان الروبوتات أن تصبح عملاء يدفعون بدلاً من مجرد مستهلكين مجانيين للمحتوى؟ لقد حان الوقت لصفقة جديدة: إذا لم يعد بإمكان الذكاء الاصطناعي أن يضمن حركة المرور العائدة كما فعلت جوجل، فيجب على الأقل أن يدفع مقابل الوصول إلى المحتوى.
يوليو 2025, أعلنت كلاودفلير أنها أصبحت أول شركة بنية تحتية للإنترنت تحظر برامج الزحف التي تعمل بالذكاء الاصطناعي افتراضيًا، وقدمت في الوقت نفسه نظام "الدفع مقابل كل زحف". الخبر؟ يتم الآن سؤال كل نطاق جديد يسجل لدى Cloudflare صراحةً عما إذا كان يريد السماح لبرامج الزحف بالذكاء الاصطناعي بالوصول إلى المحتوى.
لكن المغير الحقيقي للعبة هو السوق حيث يمكن للناشرين يمكن للناشرين فرض رسوم من شركات الذكاء الاصطناعي في كل مرة يتم فيها فحص إحدى صفحاتهم. لم يعد الأمر مجرد "السماح" أو "الحظر"، بل أصبح هناك خيار ثالث: "فرض رسوم".
حتى قبل Cloudflare, بدأت TollBit في بناء هذه البنية التحتية. الشركة الناشئة، التي جمعت مؤخرًا 24 مليون دولار في السلسلة أأنشأ منصة حيث يمكن لروبوتات الذكاء الاصطناعي أن تدفع مباشرةً لمواقع الويب لاستخدام محتواها.
TIME وAdweek من بين أوائل العملاء الذين يختبرون هذا النموذج، حيث اكتشفوا أن الذكاء الاصطناعي يمثل فئة جديدة من العملاء ذوي الاحتياجات الخاصة.
وفقًا لتحليل مفصلفإن TollBit يمكنها بالفعل تحقيق حوالي 71 مليون دولار سنوياً لشركائها في النشر. هذه هي الطريقة:
وباستخدام سعر نموذجي للتكلفة لكل ألف ظهور يبلغ 15 دولارًا أمريكيًا لمواقع المحتوى، يُترجم هذا إلى 195,000 دولار أمريكي في اليوم من الإيرادات المحتملة لنظام TollBit البيئي، أو أكثر من 71 مليون دولار أمريكي سنويًا.
يقترح TollBit مستويين للتسعير:
يمكن أن يكون الفرق كبيراً، مما يجعل هذا النموذج جذاباً بشكل خاص للمحتوى المتميز والمتخصص.
تحليل TollBit ل 160 موقعًا إلكترونيًا كشف عن أن شركات الذكاء الاصطناعي قامت بمسح 2 مليون مرة في المتوسط في الربع الرابع من عام 2024. تم مسح كل صفحة بمتوسط 7 مرات.
يشرح توشيت بانيغراهي، المؤسس المشارك لشركة TollBit، قائلاً: "إن حركة مرور الروبوتات التي تولدها منصات الذكاء الاصطناعي هذه تعادل تقريباً حركة مرور الروبوتات لمحركات البحث الموجودة منذ 20 عاماً، وهو أمر لا يصدق".
دخلت DataDome في شراكة مع مع كلٍ من TollBit ومنصات أخرى لتقديم حل متكامل: الحماية في الوقت الفعلي من الروبوتات الخبيثة وتحقيق الدخل من الروبوتات المتوافقة معها.
تُظهر بياناتهم أن حركة مرور بيانات الذكاء الاصطناعي تضاعفت ثلاث مرات في ستة أشهر فقط، من 2.6% إلى 8.2% من إجمالي حركة مرور البوتات التي تم التحقق منها.
تمثل Skyfire نهجاً مختلفاًمن خلال بناء شبكة دفع كاملة لوكلاء الذكاء الاصطناعي المستقلين. مع تم جمع 8.5 مليون دولار وشراكات مع شركات مثل DataDome، تهدف Skyfire إلى أن تصبح البنية التحتية القياسية للدفع لاقتصاد الذكاء الاصطناعي.
قبل تحليل الأرقام، من المهم التأكيد على أن الدفع مقابل الزحف ليس مناسبًا للجميع. بالنسبة للمواقع ذات حركة المرور المحدودة، يمكن أن يكون السماح بالوصول المجاني إلى روبوتات الذكاء الاصطناعي أكثر فائدة من الناحية الاستراتيجية: فهو يزيد من إمكانية اكتشاف المحتوى في أنظمة الذكاء الاصطناعي، ويبني علاقات مع المنصات الناشئة، ويضع الموقع في موقع "صديق للذكاء الاصطناعي" من أجل الفرص المستقبلية.
لا يصبح التسييل المباشر جذابًا إلا عندما تبرر الأحجام تعقيدات الإدارة وتكاليف التنفيذ.
براشانث شاندراسيكار، الرئيس التنفيذي لشركة Stack Overflowيلخّص الوضع بشكل مثالي: "يجب تعويض منصات المجتمع التي تشغّل منصات LLM عن مساهماتها حتى تتمكن من إعادة الاستثمار في مجتمعاتها."
مع من المتوقع أن تصل قيمة التجارة من الذكاء الاصطناعي إلى الذكاء الاصطناعي إلى 46 مليار دولار في السنوات الثلاث المقبلةفإن الناشرين الذين يضعون أنفسهم في وقت مبكر في هذا النظام البيئي يمكن أن يجدوا أنفسهم يتمتعون بميزة تنافسية كبيرة.
الدفع مقابل الزحف" لم يعد خيالًا علميًا، بل أصبح واقعًا عمليًا. وبالنسبة للناشرين، فإن السؤال المطروح ليس ما إذا كان هذا النموذج سيترسّخ أم لا، ولكن السؤال هو ما إذا كان بإمكانهم التكيف مع القيمة ومتى يمكنهم التكيف مع ذلك.
La verità scomoda: non tutti dovrebbero monetizzare subito. Per siti con traffico limitato (<50K visite/mese), mantenere accesso libero ai bot AI può essere più vantaggioso strategicamente, costruendo visibilità e relazioni per future opportunità. La soglia di convenienza per la monetizzazione diretta si raggiunge generalmente con volumi di traffico significativi.
تُظهر التوقعات عائدات محتملة جذابة للناشرين المتوسطين والكبار، خاصة بالنسبة للمحتوى عالي الجودة وحركة المرور الكبيرة. ومع ذلك، سيعتمد النجاح على القدرة على:
بالنسبة إلى الناشرين الذين لديهم عدد كبير من الناشرين الراغبين في التجربة، قد يكون عام 2025 هو العام الذي يتوقف فيه الذكاء الاصطناعي عن كونه مجرد تكلفة ويصبح في النهاية فرصة تجارية. أما بالنسبة للآخرين، فقد يكون هذا هو الوقت المناسب لبناء الأسس اللازمة لاغتنام هذه الفرصة في المستقبل.
المصادر الرئيسية:
.svg)
.svg)
.svg)
.jpeg)
.jpeg)
